سئو منفی چیست؟
سئو منفی چیست؟
استفاده از روش های غیرقانونی و سئو کلاه سیاه، باعث جریمه و کاهش رتبه سایت و سئو منفی شما میشود.
اگر استفاده از این روش ها تا این حد خطرناک و مضر هستند آیا استفاده از آنها برای سایت های دیگر میتواند جایگاه آنها در نتایج جستجو را تغییر دهد؟
گاهی اوقات سایت هایی که رقیب شما هستند تصمیم میگیرند به جای بهتر کردن سایت خود، شما را هدفِ حمله قرار دهند.
به عبارت دیگر، این سایت ها به جای اینکه به فکر بهبود تجربه کاربری و تولید محتوای ارزشمند برای سایت خود باشند، از تکنیک های کلاه سیاه استفاده میکنند، اما نه برای اینکه رتبه سایت خودشان را افزایش دهند، بلکه به این خاطر که سایت شما را از چشم گوگل بیاندازند!
جالب است بدانید که این تفکر در فضای رقابتی اینترنت تازه نیست و حتی برای آن نامی نیز انتخاب شده است؛ سئو منفی!
سئو منفی چیست؟
به یک بازی شطرنج فکر کنید.
در این بازی حریف شما سعی میکند از هر تکنیک و راهی که میشناسد مهره های شما را یکی پس از دیگری از بین ببرد.
هدف نهایی در بازی شطرنج این است که طرف مقابل بتواند شما را کیش و مات کرده و بازی را ببرد.
در سئو منفی، رقیب تلاش میکند جایگاه سایت شما را در نتایج جستجوی گوگل پایین بیاورد و از این طریق بازدید سایت شما را کاهش دهد.
اما آیا شاید بپرسید که سایت من چطور کیش و مات میشود؟
در واقع چیزی که به نام سئو منفی از آن یاد میکنیم در بیشتر اوقات همان تکنیک های کلاه سیاهی هستند که به قدری برای گوگل قابل ردیابی هستند که جریمه شدن آن ها خیلی دور از ذهن نیست.
مثلا فرض کنید شما در عبارت «آموزش سئو» در صفحه اول گوگل و در رتبه اول هستید
اما رقیب شما در رتبه 3 یا 4 جایگاه دارد.
از آن جایی که جایگاه کلمه کلیدی در صفحه نتایج از اهمیت بالایی برخوردار است،
سایتی که پایین تر از شما جایگاه دارد تصمیم میگیرد با خرید بک لینک در کلمه کلیدی آموزش سئو، شما را هدف جریمه الگوریتم پنگوئن کند.
برای آنکه بتوانیم استراتژی مناسبی برای مقابله با سئو منفی داشته باشیم ابتدا باید رایج ترین تکنیک هایی که برای این کار استفاده میشوند را به خوبی بشناسیم.
در واقع تنها با اطلاع از روش های مختلف سئو منفی است که میتوانیم سایت خود را در برابر حمله ناگهانی سایت های رقیب بیمه کنیم.
حالا وقت آن است که با انواع سئو منفی آشنا شویم:
1- لینک سازی مخرب برای سایت رقیب
در این تکنیک فرد مهاجم دسترسی به سایت و یا محتوای صفحات شما ندارد در نتیجه کلیه فعالیت های خود را بر روی لینک سازی های مخرب برای سایت شما متمرکز میکند.
دسترسی به اطلاعات هاست یا پنل مدیریت سایت ها کار دشواری است و در واقع نیازمند عبور از سد امنیتی سایت هدف است در نتیجه میتوان گفت سئو منفی خارجی بیش تر از سئو داخلی مورد توجه قرار گرفته است.
الگوریتم پنگوئن گوگل وظیفه دارد تا وضعیت سلامت لینک سازی سایت ها را بررسی کرده و در صورتیکه مطمئن شود بک لینک ها با هدف کسب جایگاه در نتایج گوگل خریداری شده اند سایت خاطی را جریمه کند.
همین نکته ساده کافیست تا افرادی به این فکر بیافتند تا با لینک سازی مخرب برای رقبای خود آنها را هدف جریمه این الگوریتم قرار دهند.
سئو منفی خارجی در واقع ایجاد لینک های خارجی بسیار و کم ارزش برای سایت رقیب است
الگوریتم پنگوئن برای بررسی سلامت لینک سازی یک سایت؛ به تعداد، اعتبار، متن لینک شده و بازه زمانی ایجاد لینک ها توجه میکند.
افرادی که از این تکنیک ها استفاده میکنند
معمولا نکات زیر را در لینک سازی در نظر میگیرند:
2- هک سایت و تغییر در محتویات صفحات:
1- لینک ها عموما از سایت ها و وبلاگ هایی با اعتبار دامنه پایین و اسپم اسکور بالا هستند.
2- تعداد زیادی لینک و در بازه زمانی کوتاه، برای صفحه اصلی سایت شما یا صفحاتی که بازدید و جایگاه مناسبی دارند ایجاد میشود.
3- برای لینک سازی از عبارات یکسان به عنوان Anchor Text استفاده میشود که دقیقا کلمات کلیدی سایت شما هستند.
4- سایت هایی که به شما لینک میدهند هیچ ارتباطی از نظر موضوع و مفهوم با سایت شما ندارند.
5- لینک هایی که به سایت شما داده میشوند همگی فالو هستند.
این فعالیت ها موجب میشوند که در بازه زمانی کوتاهی، انبوهی از لینک های بی کیفیت و البته هدف گذاری شده بر روی عبارتی خاص برای سایت شما ایجاد شوند.
در نتیجه سایت شما اعتبار خود را نزد گوگل از دست داده و با افت شدید رتبه مواجه میشود.
تکنیک های سئو منفی داخلی به مراتب پیچیده تر و سخت تر از روش خارجی آن است.
چراکه برای انجام آن، دسترسی مستقیم به پنل مدیریت یا هاست سایت مورد نیاز خواهد بود.
در واقع تکنیک های سئو منفی داخلی زمانی قابل اجرا هستند که سایت شما توسط فرد متخاصم هک شده باشد.
هک کردن سایت ها در گذشته هدفی جز خودنمایی یا قدرت نمایی نداشته است و معمولا نتیجه آن قرار دادن صفحه ای سیاه رنگ با نام و مشخصات هکر بود که به سرعت توسط مدیر سایت برطرف میشد.
بعد از آنکه سایت شما هک شد، فرد نفوذی دو راهکار پیش روی خود خواهد داشت.
در روش اول با استفاده از منابع و اعتبار سایت شما، صفحاتی جدید ایجاد کرده یا محتوای شما را به گونه ای ویرایش میکند تا برای سایت خود لینک سازی انجام میدهد.
روش دوم هدفی جز تخریب سایت شما ندارد، و معمولا شامل فعالیت هایی مانند موارد زیر خواهد بود:
1- تولید صفحات کم ارزش و بی کیفیت با تعداد زیاد
2- لینک سازی برای سایت های مخرب و مستهجن از صفحات شما
3- محدود کردن دسترسی ربات های گوگل به صفحات مهم سایت با استفاده از تگ noindex یا فایل robots.txt
4- نمایش محتوایی متفاوت به ربات های گوگل و محتوای اصلی به کاربران
5- حملات DDOS به سرور با هدف خروج سایت از دسترس کاربران
6- فعال کردن اسکریپت ها و کدهای مخرب و سنگین در صفحات برای استخراج ارزهای دیجیتال
7- و…
همه موارد ذکر شده میتوانند ارزش و اعتبار سایت شما را نزد گوگل کاهش داده و موجب از دست رفتن جایگاه در کلمات کلیدی مهم شوند.
3- تخریب برند و انتشار محتوای انتقادی در اینترنت:
زمانی که شما به یک برند معتبر و قدرتمند تبدیل میشوید احتمالا نکات امنیتی سایت خود را به شدت جدی خواهید گرفت و لینک سازی های ارزشمند و معتبری در سطح اینترنت دارید.
در این شرایط استفاده از دو تکنیک قبلی عملا غیرممکن خواهد بود و دشمنان شما تلاش میکنند تا شخصیت و هویت برند شما را تخریب کنند.
کاربران اینترنتی عادت کرده اند که قبل از انتخاب یک شرکت یا محصول در مورد آن تحقیق کنند و زمانیکه با جستجوی نام شما صفحات زیادی از تجربه منفی مشتریان پیشین یا نظرات انتقادی مشاهده کنند در تصمیم گیری دچار تردید خواهند شد.
برخی از رایج ترین فعالیت های سئو منفی، در زمینه تخریب برند، عبارتند از:
1- حذف شرکت شما از نقشه گوگل یا درج نظرات منفی در این فضا
2- انتشار مقالات انتقادی و تجربه های منفی در فروم ها و سرویس وبلاگ دهی رایگان
3- انتشار مقالات تخصصی و تحلیلی برای بررسی و مقایسه خدمات شما با رقبا به صورت یک طرفه و هدفمند
4- گزارش صفحات سایت شما از طریق فرم مبارزه با اسپم گوگل
5- ارسال نظرات منفی در صفحه محصولات یا خدمات سایت شما
جلب اعتماد مشتریان کار بسیار دشواری است و هر اشتباه کوچک میتواند دیدگاه آنها را در مورد کیفیت خدمات و محصولات شما تغییر دهد.
ر نتیجه این روش ها موجب میشود همه تلاش های شما برای تبدیل یک کاربر به مشتری در یک لحظه از دست برود.
شانس موفقیت در استفاده از سئو منفی چقدر است؟
تیم مبارزه با اسپم گوگل طی سالهای گذشته همواره بر این نکته تاکید داشته اند که سئو منفی و تکنیک های مرتبط با آن تاثیری بر رتبه بندی نتایج جستجو ندارند.
کاهش تاثیر بک لینک، شناسایی سایت های مخرب و در دسترس گذاشتن ابزار Disavow Tool و Spam Report نشان میدهد که گوگل عزم جدی برای مقابله با سئو منفی دارد
البته این بدان معنا نیست که ما از بررسی وضعیت سایت خود و لینک های خارجی آن غافل شویم.
به عنوان یک متخصص سئو شما همیشه در حال بررسی وضعیت ایندکس صفحات، سرعت بارگذاری، لینک های دریافت شده و … هستید
در نتیجه هر تغییر ناگهانی یا پیش بینی نشده در رتبه بندی و آمار بازدید سایت میتواند زنگ خطری برای بررسی احتمال جریمه گوگل و سئو منفی باشد.
پیاده سازی تکنیک های سئو منفی معمولا کاری دشوار است و انجام آن هزینه زیادی را برای فرد متخاصم به همراه خواهد داشت ولی پیشگیری از آن سخت نیست.
هر چقدر تاکید شما بر تولید محتوای ارزشمند و جلب رضایت کاربران بیشتر باشد، اعتبار و جایگاه برند شما در نزد گوگل و مردم افزایش خواهد یافت و هرچقدر که اعتبار شما بیشتر باشد احتمال اثرگذاری این تکنیک ها بر سایت شما کاهش می یابد.
در واقع سئو منفی معمولا نقاط ضعف ما را هدف قرار میدهد. این حملات، جدای از عواقب احتمالی آن (که قابل رفع هستند) به شما کمک میکند که تا برای رشد و ارتقای برند خود تلاش کنید.
