تبلیغات آنلاین در اصل هر گونه فعالیت اینترنتی و هر نوع کانال قابل دسترس دیگر، به جهت آگاه سازی و ترغیب مشتری بالقوه به خرید محصولات یا خدمات قابل ارائه را شامل می شود.

تبلیغات آنلاین دارای مزایایی است که شامل موارد ذیل می شود:

• کم قیمت‌ ­تر و پر مخاطب‌­ تر بودن
• قابل اندازه ­‌گیری بودن
• قابل شخصی‌­ سازی کردن

کم قیمت و پر مخاطب بودن:

همانطور که گفته شد این گونه تبلیغات نسبت یه تبلیغاتی با روش سنتی هزینه کمتری نیاز دارند. به طور مثال هزینه بیلبورد گرفتن در بزرگراه مهم شهر به حدی بالاست که اصلا” قابل مقایسه با هزینه تبلیغات به شکل جدید و آنلاین نمی باشد.

قابل اندازه ­‌گیری بودن:

از دیگر مزایای معرفی آنلاین قابل اندازه گیری بودنش است. بدین معنا که به راحتی در این گونه تبلیغات می توان شاخص ها و عوامل موفقیت یا عدم موفقیت یک کمپین تبلیغاتی را متوجه شد و معیار های این عوامل را اندازگیری کرد. این در حالی است که مثلا” اگر در یک قسمتی از بزرگراهی بیلبورد تبلیغاتی که از نماد های تبلیغات سنتی است، نصب نماییم امکان اندازگیری این که حتی چند نفر آن بیلبورد را دیده اند برای ما میسر نخواهد بود. نهایتا” به شکل تخمینی شاید بتوان تعداد بیننده ها را محاسبه نمود.

حال اگر در یک کمپین آنلاین تبلیغات محصول یا خدمات قابل ارائه خود را دهیم، حداقل و اولین موردی که پس از انجام تبلیغ خود به راحتی می توان به آن پی برد، تعداد بینندگان به طور دقیق خواهد بود. یا اینکه می توان به راحتی متوجه شد چند نفر بر روی تبلیغ ما کلیک کرده اند و چند نفر از طریق آن تبلیغ وارد سایت مورد نظر ما شده اند. بدست آوردن دقیق این پارامتر ها و اعداد و ارقام در نهایت به ما نشان می دهد که آیا تبلیغ ما موفقیت آمیز بوده و عوامل موفقیتش چه بوده است.

قابل شخصی‌­ سازی کردن:

در تبلیغات آنلاین این امکان وجود دارد که، به راحتی مشتریان خود را بخشبندی و تقسیم بندی کرد و بسته به نوع هر طبقه بندی تبلیغ منحصر و مناسب آن دسته را برایشان ارسال کرد. این قابلیتی استکه در تبلیغات سنتی امکانش نیست. به طور مثال در تبلیغات تراکتی که از انواع تبلیغات سنتی است، این امکان وجود ندارد که که مشخص کرد که حداقل چه تعداد از دریافت کنندگان تراکت بی تفاوت نسبت به آن بودند و چه تعداد تحت تاثیر قرار گرفته اند.

انواع تبلیغات آنلاین:

• تبلیغات نمایشی (Display Ads)
• تبلیغات کلیکی (Cost Per Click)
• تبلیغات همسان (Native Ads)
• هدف­‌گیری مجدد (ریتارگتینگ، Retargeting)
• گوگل ادز (Google Ads)
• تبلیغات متنی (Text Ads)
• تبلیغات صوتی (Audio Ads)
• تبلیغات ویدیویی (Video Ads)
• تبلیغات ایمیلی (Email Ads)
• تبلیغات شبکه‌های اجتماعی (Social Media Ads)
• لینک‌­های همکاری در فروش (Affiliate Links)
• محتوای ارتقایافته (Sponsered Content)
• پوش نوتیفیکیشن (Push Notification)

10 استراتژی ای که برای مشخص کردن بودجه تبلیغات آنلاین نیاز هست عبارتند از:

• مورد هدف قرار دادن مخاطبان خود برای تعیین بودجه تبلیغات (Target Audience)
• اهمیت دادن به برندسازی شخصی  (Personal Branding)
• بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (Seo)
• استفاده از تبلیغات کلیکی (Pay-Per-Click (PPC))
• استفاده از تبلیغات همسان (Native Ads)
• استفاده از بازاریابی رسانه‌ های اجتماعی (Social Media Marketing)
• بهره مندی از ایمیل مارکتینگ (Email Marketing)
• استفاده از بازاریابی افیلییت (Affiliate Marketing)
• بهره مندی از داده‌های بزرگ (Big Data)
• استفاده از تبلیغات لینکی در متن (Text Link Ads)

تبلیغات آفلاین

درست است که در دنیای امروز تبلیغات و بازاریابی آنلاین و دیجیتال گزینه مناسبی برای توسعه کسب و کار ها محسوب می شود اما این بدین معنا نیست که تبلیغات آفلاین دیگر به کار نمی آیند. چراکه می توان با داشتن یک استراتژی مناسب و تلفیق درست و مناسب هر دو سبک تبلیغات آفلاین و آنلاین مشتریان بالقوه خود را به مشتریان بالفعل تبدیل نمود.

در ادامه به معرفی انواع تبلیغات آفلاین می پردازیم.

• کارت ویزیت
• تبلیغات چریکی
• بروشورهای محتوایی
• هدیه‌ های تبلیغاتی
• تبلیغات محیطی
• تقویم‌ ها و سررسیدهای برندها
• تبلیغات تلویزیونی
• شبکه‌ سازی ارتباطی
• حضور در مراسم مهم
• استفاده از بارکد
• داشتن غرفه در نمایشگاه‌ ها و یا سخنرانی در رویداد ها

معایب تبلیغات آفلاین

• هزینه بر بودنش نسبت به تبلیغات آنلاین
• زمان بر بودن این نوع از تبلیغات
• نیاز به حضور و فعالیت فیزیکی کارمندان مجموعه
• عدم داشتن قابلیت اندازه گیری و معیار سنجی

مزایای تبلیغات آفلاین:

• دارا بودن روش‌های تبلیغاتی بسیار متنوع
• نیازمند نبودن به کامپیوتر مخاطبان برای معرفی
• نیازمند نبودن اینترنت مخاطبان برای معرفی
• استفاده از مزایای تبلیغات تلویزیونی
• استفاده از مزایای تبلیغات رادیویی
• استفاده از مزایای بیلبوردها
• استفاده از مزایای آگهی‌ های کاغذی
• امکان فروش فوری پس از تبلیغات آفلاین

استراتژی‌های بازاریابی آفلاین:

گفتنی است اصلی ترین هدف استراتژی‌ های بازاریابی آفلاین افزایش ترافیک تبلیغات آنلاین، فروش کلی و سود مجموعه و شرکت است. در ادامه به معرفی اجمالی استراتژی های تبلیغات آفلاین می پردازیم.

• پست مستقیم

این گزینه را اصطلاحا پست حلزونی نیز می گویند که از رایج‌ ترین رسانه‌ های مورد استفاده در کمپین‌ های بازاریابی آفلاین می باشد.

• قیمت‌های تخفیفی

به طور مثال با ارائه کوپن‌ه ای آنلاین می توان مشتری را به سمت وب سایت شرکت هدایت کرد.

• برنامه‌های وفاداری

این برنامه‌ ها مشتریان را تشویق می‌ نماید تا بیشتر مشتری کسب و کارها و خدمات شرکت شوند.

استزاتژی های تبلیغات آفلاین هم برای شرکت های کوچک و هم برای کسب و کار های بزرگ قابل اجراست. به طور مثال کسب و کار ها و مشاغل کوچک برای معرفی خدمات و محصولات خود می توانند از روزنامه های محلی استفاده کنند.

در اصل به کمک بازاریابی آفلاین جهت برند سازی به سرعت می توان با ایجاد سر و صدا (create buzz) کسب و کار مورد نظر خود را تبلیغ نمود.

با استفاده از موارد ذیل شرکت های بزرگ که می خواهند در شهر های بزرگ اعتباری کسب کنند، به راحتی می توانند به مشتریان بالقوه خود دسترسی بیابند.

• بیلبورد ها
• آگهی‌ های تلویزیونی 
• آگهی های رادیویی
• و …

نتیجه گیری:

اساسا” ما در دوران تبلیغات و بازاریابی زندگی می کنیم و از صبح تا شب در معرض تبلیغات مختلف و گوناگون هستیم. از بیلبوردها تا تراکت هایی که به زور به دستمان می دهند تا تبلیغات اینستاگرام و تلگرام و افراد مشهور (اینفلوئنسر). همین امر باعث می شود تمامی کسب و کار ها، چه کوچک و چه بزرگ به فکر تبلیغ محصول یا خدمات قابل ارائه خو بیافتند. 

بهترین روش و استراتژی برای تبلیغ در دنیای امروز به کار بردن تبلیغات آنلاین و تبلیغات آفلاین هر دو در کنار هم است، تا بتوان در این بازار رقابتی موفق به فروش بیشتر شد.